iel, Svizzera - Swatch Group è felice di andare da soli con un lancio il prossimo anno di orologi con caratteristiche “intelligenti” per competere con i cosiddetti gadget indossabili dalle grandi aziende di tecnologia, un mercato potenzialmente valore di 93 miliardi di $.
più grande orologiaio del mondo, che vede l'avvento di smartwatches come un'opportunità piuttosto che una minaccia, presenterà la sua nuova Swatch touch la prossima estate.
Swatch amministratore delegato Nick Hayek ha detto che questi nuovi orologi potrebbe consentire a chi l'indossa di contare il numero di passi che prendono e le calorie si bruciano. E ci sarà qualche altro raffreddare le cose 'Swatchy' in offerta tramite tecnologia Bluetooth più recente, ha detto in un'intervista presso la sede della società a Bienne.
“Tutte le grandi aziende tecnologiche vogliono lavorare con noi e io non escludono che siamo o potremmo essere collaborando in alcune zone. Ma possiamo anche fare molte cose da soli.”
gadget indossabili, come smartwatches che consentono agli utenti di connettersi al loro telefono per controllare le email, effettuare chiamate o monitorare la loro salute, dovrebbero essere il prossimo grande passo nel mondo tecnologico e una potenziale minaccia per le vendite di orologi da polso tradizionali.
Apple inc ha appena invitato i media ad un “evento speciale” il prossimo mese, alimentando la speculazione che potrebbe presentare un tanto atteso “iWatch”.
La possibilità di un lancio iWatch è in parte responsabile per le azioni Swatch che perdono quasi il 15 per cento finora quest'anno, in ritardo un aumento del 3 per cento nel settore europeo.
“Per Swatch, questo potrebbe significare un colpo 2 per cento al fatturato e utili prima di interessi e imposte per ogni quota del 10 per cento che l'iWatch era in grado di guadagnare in proprio mercato indirizzabile,” Bernstein, analista Mario Ortelli ha detto in uno studio nel mese di luglio. Ortelli ha un “mercato eseguire” voto sulle azioni di Swatch.
Altre aziende di tecnologia stanno lavorando su smartwatches. Motorola Google si appresta a lanciare uno SmartWatch Moto360 la prossima settimana negli Stati Uniti.
Ma i riflettori sono su Apple dopo che la società in camicia dirigenti di industrie medtech (mediche) della moda, del lusso e ed ha registrato il marchio “iWatch” in Giappone.
SQUADRA DEL CUORE
Per molti analisti, Swatch e Apple sarebbe il dream team per un progetto SmartWatch, ma Swatch ha sempre minimizzato il suo interesse per un tale rapporto. L'argomento è che gli affari di Swatch non è vendita di orologi di tecnologia.
“Il nostro primo messaggio per i clienti è l'orologio. Se gli piace, potrebbero anche essere interessati a funzioni aggiuntive “, ha detto Hayek. “E 'un problema se si definisce solo un prodotto dalla sua tecnologia. La tecnologia da sola non vende, non in orologi “.
I suoi commenti sottolineano l'importanza di moda e di branding per lo sviluppo del business SmartWatch.
“(Imprese Technology) che vogliono colpire partnership con noi vogliono anche l'accesso alle marche. Vogliono che i loro prodotti () per essere più di una merce “, ha detto l'amministratore delegato.
Swatch ha una lista consolidata di marchi, tra cui i suoi orologi Swatch colorati, sportivo Tissot e Longines, Omega elegante e orologi Breguet decorate a mano.
Ci sono già smartwatches sul mercato da aziende come Samsung, Sony Corp e LG Electronics, ma questi hanno avuto recensioni contrastanti.
Gli esperti dicono che, anche se la tecnologia è a buon mercato e abbastanza piccolo per i gadget indossabili, questo non è sufficiente per i consumatori. “Nessuno ha colpito la giusta combinazione di problemi di indossare dovrebbe risolvere e consumatori mainstream convinti,” Avi Greengart, direttore di ricerca presso società di ricerca Current Analysis, ha detto.
Le ricompense sono potenzialmente enormi per chi si presenta con una formula vincente. Andrew Sheehy, analista capo presso Generator Research, vede il valore al dettaglio di dispositivi connessi a Internet da indossare a $ 93,1 miliardi entro il 2018, rispetto ai $ 4,1 miliardi nel 2014, con smartwatches rappresentano circa due terzi del valore del mercato nel 2018.
TECH COMPETENZA
Swatch stessa è già nel settore tech, facendo microchip, display e le batterie, soprattutto per conto terzi, tra cui telefono e SmartWatch cellulari responsabili.
“Lavoriamo con molte aziende, ma non c'è motivo di gridare dai tetti”, ha detto Hayek. “EM Marin fornisce piccole parti a molti, forse anche di Apple. Facciamo anche le batterie per gli altri. Ma non è il nostro core business.”
sistemi elettronici braccio di Swatch comprende semiconduttori produttore EM Marin, produttore di batterie Renata, quarzo produttore di Micro Crystal e la sua attività cronometraggio sportivo. Aveva un fatturato di 299 milioni di franchi svizzeri (327.310.000 dollari USA) nel 2013, ma la forza del franco ha portato a una perdita operativa di 12 milioni di franchi.
“Non so se si trasformerà redditizia di quest'anno, che dipende dal dollaro”, ha detto Hayek.
Quasi 500 persone lavorano presso EM a Marin, a circa mezz'ora di macchina da Bienne, e altri 500 in siti di tutto il mondo.
“Bassa potenza e bassa tensione microchip sono la nostra specialità. Swatch Touch, ad esempio, è l'unico dispositivo a batteria per avere un touch screen che è sempre attivo perché il suo consumo di potenza è così bassa,”Michel Willemin, testa di EM Marin, detto.
EM Marin fornisce componenti e batterie a lunga durata per Renata fascia di forma fisica Vivofit di Garmin che controlla distanze camminato e calorie bruciate.
“Bande Fitness sono una tendenza”, ha detto Hayek. “Stanno vendendo come un matto negli Stati Uniti, ma i nostri marchi Swatch e Tissot hanno ancora a due cifre la crescita delle vendite lì. Le persone indossano la fascia sull'altro polso e spesso prendono di nuovo, dopo un paio di settimane “.
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